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人人网之后再无校园社交 为何巨头们难以挺进校园?_上海随缘食品经营许可证办理平台

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人人网之后再无校园社交 为何巨头们难以挺进校园?_上海随缘食品经营许可证办理平台

发布时间:2019-09-26 热度:

原创: 美股研究社 美股研究社  ,

人人网被卖掉之后,一度沉寂的校园社交再次火热起来 。

人人网被卖掉之后,一度沉寂的校园社交再次火热起来。京东都推出了相应的校园社交产品!再加上腾讯旗下的微信  ,QQ以及旗下的微博。校园社交似乎再一次站在了风口浪尖上  !但人人网的失败依旧警醒着互联网巨头们  ,校园社交并不容易。

一方面垂直社交应用已经将整个校园社交市场瓜分,即使是阿里巴巴和字节挑动想要入局也不容易 。陌陌的封锁下!新的社交产品难以取代他们  ,另一方面校园社交自身的局限性限制着巨头的发展  。不管是用户的留存还是转换都是一大问题   !校园社交虽然看上去很美好,但实际上却难以实现  。

我们发现校园市场依然存在进入的可能   ,尽管校园社交难以发展。但校园服务却比较容易!若是推出类似58同城这样的综合性应用,或许能得到学生们的喜爱  。甚至可以通过招聘  !培训等方面来实现用户跨越发展  ,而且当前的社交APP已经难以满足人们的需求。陌陌等应用的局限性逐渐凸显  !学生们仍在期待一个更加适合他们使用的应用  ,美股研究社将持续关注事件的后续发展。

巨头纷纷涌入校园社交  ,

校园经济背后潜藏社交野望,

互联网巨头们对于校园社交的布局可以延伸至去年 ,通过一系列分析。京东小心翼翼的在今年推出了校园社交应用  !虽然人人网的失败仿佛就在昨天   ,而来自微信的压力也越来越大。但校园经济依然吸引着他们!对于社交的渴望更是驱使着巨头们进入这一战场,

(1)三方混战打响校园社交战役,提前布局战争一触即发  。

京东已经打响了校园社交战役,京东数科开发的“梨喔喔”上线  。字节挑动完成了对“Biu校园”的收购!阿里巴巴也推出“real如我”  ,目前各大巨头都已经初步完成了对于校园社交应用的布局。但是与以前的高调宣传相比   !这次他们的入场显得十分低调 ,这或许与校园社交难题有关  。毕竟人人网的失败就在前面  !为了抢夺用户,未来三方的竞争将会加剧以实现用户增长 。

其实校园社交的战争准备从很早以前就开始了,2018年11月人人网以2000万美元被卖掉  。标志着校园社交这一市场终于被完全空了出来 !各大巨头就已经瞄准了校园社交这块蛋糕 ,阿里巴巴在推出real如我之前就已经准备了差不多一年 。早在2018年10月11日!“Real如我”就已推出,当时该App名为“烂烂”。而字节挑动早在2018年11月就投资了大学生恋爱交友应用summer !可见各方都已经准备了许久,为了啃下校园社交这块骨头。三方都显得很谨慎  !

(2)校园经济不断扩大  ,社交野望或从校园开始

巨头入场校园社交主要有两方面原因  ,一方面随着人人网的失败。校园市场被解放出来!市场规模庞大   ,相关数据显示在校大学生消费市场规模超过4000亿元   。而且增速明显 !每年增速在5%左右  ,例如这次京东推出的梨喔喔日后可以为京东的金融业务导流   。向学生群体提供白条、分期等服务  !阿里巴巴和字节挑动在社交和短视频方面优势较大,或许可以通过社交应用实现联动发展 。

另一方面校园经济可能延伸至社会,潜在的市场更大。随着学生的毕业!他们的经济能力将逐渐好转,巨头可以利用他们在校园内的影响力继续为他们提供服务   。教育部公布的相关数据显示!2019年全国普通高校毕业生预计834万人  ,比2018年增加14万人  。这可是一块巨大的市场!而且未来的大学毕业生可能还将增加,

这次布局或许也隐藏了阿里巴巴和字节挑动的社交野心,阿里巴巴曾推出社交应用来往 。字节挑动推出夺闪和飞聊!尽管不能说完全失败 ,但与微信的差距难以弥补  。他们或许可以利用校园社交突破微信的封锁 !

社交分类破坏校园社交市场,

用户转变和留存成最大问题  ,

我们看到三大巨头似乎做了充足的准备  ,但校园社交由于自身的局限性   。并不容易被占领  !即使是社交巨头腾讯 ,也不得不于2017年关闭朋友网 。至今没有推出任何专属校园社交产品  !而三大巨头入局不仅需要对抗校园社交自身的缺陷,还必须在微信 。陌陌的围攻下杀出一条血路   !人人网之后再无校园社交 为何巨头们难以挺进校园?_上海随缘食品经营许可证办理平台,

(1)微信微博封锁校园社交  ,垂直类社交或更受欢迎 。

互联网巨头想要占领校园社交市场并不容易,最大的威胁不是彼此  。而是微信和微博  !当前微信和微博几乎占据了整个中国社交市场,校园自然也不例外 。微信月活用户达到了10.82亿!截至2018年Q4,微博月活跃用户增至4.62亿。即使有用户重叠 !这两款应用也已经占据了整个社交市场   ,想要进入校园社交市场  。必然要从这两者手中争夺用户!而微信和微博已经构建了成熟的生态体系,即使是三大巨头也难以在短期内实现跨越式发展  。

他们还面临着社交分类的问题,当前国内社交产品众多 。在熟人方面有微信!在名人方面有微博  ,在恋爱方面有陌陌。另外众多产品其实都有了通讯!例如网易云音乐的评论区  ,短视频区粉丝与博主的互动。各个不同的群体!圈子已经将整个校园社交划分为诸多部分,字节挑动想要整个校园社交  。必然与归属感强烈的圈子进行社交争夺!虽然阿里等资金丰厚,但能否照顾到圈子里的用户还未可知   。

(2)三大打法面临难题 ,转变和留存问题难以解决 。

校园社交的发展方向也很有限,据刺猬公社分析  。目前校园社交主要有三种发展方式!但仔细观察市场表现后 ,我们认为这三种方式都难以成功  。扩散指的是先在重点大学吸引用户!然后逐渐扩散到所有大学  ,模仿Facebook。但这样一来面临着人数增加导致的内容降低!原来用户的不满等等 ,工具则是用完即走 。很难实现社交跨越   !而玩法在当今社会下 ,越来越难以提出新的创意。

他们还面临着转变和留存的问题,校园社交与一般的社交不同 。校园社交是有“期限”的!一旦学生毕业,他们对于社会关系的需求将大于对于校园关系的需求。若是校园社交无法进行转变  !很容易被抛弃造成用户的流失 ,即使有新入学的学生补充。但总体数量依然难以增长!更何况每年都要拉新也是一大笔成本  ,

 。

校园版58同城或成突破口,

当前社交软件难以满足用户需求   ,

虽然校园社交十分艰难 ,但校园服务或许可以成为突破口。我们发现当前的校园服务虽然应用众多 !各种兼职APP   ,实习APP层出不穷。但是始终缺乏一个综合性的APP  !而阿里巴巴或者字节挑动都有这个能力实现整合,从而推出类似58同城这样的应用。以校园服务作为出发点!而且当前的社交应用都有其缺陷 ,微信的强社交关系  。微博社区的人身攻击等  !这表明阿里巴巴等依然有机会,

(1)工具性社交成突破口 ,或借此实现用户转化 。

类似58同城的工具应用或许可以成为突破口   ,爱好等APP层出不穷。但大都没有实现用户全方面覆盖!若是阿里巴巴或者字节挑动等能够击中校园社交痛点,推出类似于58同城这样的平台  。将大学生对于生活 !工作方面的需求进行整合,可以降低校园应用推广的难度 。

而且借助类似58同城这样的工具应用或可实现用户留存   ,二手买卖等实现应用跨越校园发展 。未来还可以继续扩张至职业培训等  !适应大学生身份的转变,用户难以轻易舍弃。不仅铺子开得大!面对的竞争对手也会增加 ,对于阿里巴巴等来说也是一大难题 。

(2)微信微博难以满足人们需求  ,校园社交仍有机会 。

当前的社交APP难以满足大学生甚至其他用户的需求  ,微信创始人张小龙曾说随着微信用户体量的扩大。用户的社交关系被分割 !发朋友圈时越来越克制,使得不少人试图逃离微信。微博也是如此  !甚至普通人在微博上都遭遇过人身攻击,探探更是被称为成人工具 。这表明当前的这些社交APP并没有完全解决用户需求问题  !阿里巴巴和字节挑动等依然有希望 ,

其实从今年年初开始,不断有社交产品挑战微信就可以看出   。人们依然渴望着一款干净!无压力的纯粹社交软件,而校园社交也是如此 。甚至因为校园的特殊性  !使得学生对于社交产品的要求更高,这也是阿里巴巴字节挑动徐徐图之的原因。

这次阿里巴巴,京东同时进攻校园社交市场表明三方的调研已经接近完成 。未来校园社交市场或将有一场大战  !目前的校园社交市场已经被微信等占据  ,阿里等想要夺取用户并不容易。工具性社交或许将成为突破点  !但面临的困难也不少   ,美股研究社将持续关注事件的后续发展 。

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