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销量滑坡、市场遇冷、过渡机鏖战 5G换机潮还有多远?_上海随缘食品经营许可证办理平台

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销量滑坡、市场遇冷、过渡机鏖战 5G换机潮还有多远?_上海随缘食品经营许可证办理平台

发布时间:2019-10-17 热度:

一边宣传5G新机,一边靠4G机型扛出货量;一边紧守国内份额。一边寻找海外新突破!这就是中国手机厂商的群像,说好的5G换机潮 。到底还有多远?  !

文|《中国企业家》记者 梁睿瑶 ,

宿迁这几天有点阴冷 ,甚至还飘起了毛毛细雨。阳光走进自己的一家手机店  !和店员询问了一些销售情况后 ,无聊地划着手机  。偶尔抬头看一眼三俩进到手机店的顾客   !

阳光从事手机经销20年,在苏北几个主要城市和乡镇拥有多家手机卖场   。“我们门店一个月的总销量在1500台!5G手机在其中不超过50台,”他转头跟一名店面负责人确认了一下。“10月1号到现在!卖出去的5G手机不超过10台,

遥想3G转向4G时,经销商迅速感受到了巨大变化   。热门机型销量非常好 !整个渠道在推动转变中扮演了重要角色 ,5G开局并未出现那种热闹  。

阳光手机里几个经销商的微信群,因为生意不火  。气氛比较低沉 !很多经销商商量着开辟副业,他这段时间也接了不少珠宝生意。

“从业这么多年,第一次遇到市场如此惨淡。”阳光向《中国企业家》诉苦  !

市场上已经推出超过10款5G手机,几大手机商在5G造势上打得热火朝天  。但预期的5G换机潮似乎远远没到!饱和的4G手机市场却继续萎缩,中国信息通讯院最新发布的数据显示。2019年1~9月 !智能手机出货量2.75亿部  ,同比下降4.2%;国产品牌9月份的出货量为3060.9万部。同比下降11.2% !

终端售价和网络资费是每一代手机产品普及的两大关键因素,

手机厂商在5G新品上抢夺声量 ,但是对销量预期避而不谈  。推出5G机型最多的厂商是vivo  !但vivo NEX 3的报价超过了5000元;电商网站上报价最便宜的机型,是中兴AXON 10 Pro。价格3199元!

“厂商要做的事情很简单,就是尽快把5G手机的价格降到2000元人民币的档位。”vivo执行副总裁胡柏山告诉《中国企业家》!

中国市场2G到3G的真正转换是从2011年下半年开始,因为那时手机价格才降到1500元左右;同理。3G至4G的真正转变  !也是在2014年10月才完成 ,因为那时候4G手机的零售价普遍调到1500元。

运营商也在逐步摸索,中国移动最先开启5G套餐预约 。中国联通、中国电信紧随其后!具体收费标准还未公布 ,从联通公布的入门套餐月租199元来看  。价格并不便宜  !

尤其在手机终端上的影响力,来得没有那么快。

独立调研机构IDC的报告预计 ,2019年内。5G终端设备的总体出货量大约只会有670万部  !占当前全球总市场份额的0.5%  ,随着5G的普及  。2023年5G终端设备或将占据全球总出货量的26%!

一边宣传5G新机 ,一边靠4G机型扛出货量;一边紧守国内份额。一边寻找海外新突破  !这就是中国手机厂商的群像,等待已久的5G元年 。没有一家手机厂商能轻松度过!

真假5G的热议,

在推出5G新机上,国内手机厂商态度不一:vivo在5G推新上最积极。OPPO却在一个5G概念机试水之后没了新动作  !

一直没推5G机型的荣耀开始发声  ,荣耀总裁赵明在微博上表示。荣耀V30将会是5G全网通!支持SA和NSA模式  ,并且在2019年的第四季度和用户见面。

赵明提及的SA和NSA组网模式   ,也就是业内一直争论的“5G过渡机”话题。

NSA模式是非独立组网 ,一部分业务和功能继续依赖4G网络。不需要新建一个5G核心网;SA模式则是独立组网!5G基站直接接入到5G核心网,由5G核心网传输信令。5G NR基站传输数据业务  !

华为推出的Mate系列5G机型搭载的华为自研发的巴龙5000基带芯片 ,可以支持SA和NSA模式;但目前市面上其他厂商推出的5G机型。都是搭载的高通的芯片产品!仅支持NSA模式,

 。

“NSA是不是真5G?”在消费者中引发疑虑,

荣耀的第一款5G手机也自带支持SA和NSA模式  ,赵明告诉《中国企业家》  。如果只是NSA单模的5G手机   !荣耀在今年上半年就可以发布5G手机,为了支持SA  。他们付出了高额的研发成本!荣耀拒绝过渡性的5G手机  ,

荣耀做了许多可能性评估得出结论:NSA基于现有4G网络设备快速升级优化,运营商可以快速铺设5G网络。更快让消费者体验到5G;但是!SA组网模式的5G低时延、大连接的特性发挥更好,不但上行速度可以快1倍 。5G端到端的时延和质量也更好!

SA模式的网络铺设耗费成本高  ,5G核心网的建设成本是4G核心网的两倍。时间是更加昂贵的成本!从SA模式独立组网整个标准的确定   ,以及到真正大批量的铺开需要很长的时间。但消费者却已经有了对5G的需求 !SA模式独立组网的进度有点缓慢  ,

对于争分夺秒的手机厂商来说   ,等待SA模式大量铺开再出产品。“从国外5G的承速来讲!非独立组网(即NSA模式)对手机来说是最成熟的,”胡柏山强调  。

《中国企业家》从多名业内人士求证,对于手机消费者来说 。NSA模式的5G体验相比SA模式 !NSA依靠4G核心网,但拥有显著的5G网络特性。NSA模式也是由负责5G标准的3GPP组织制定!而对于运营商来说,可以将SA模式作为长期目标和方向   。将NSA模式作为目前的过渡方案!

中国工程院院士邬贺铨也曾在2019凤凰网科技峰会上回应过这个疑虑,5G要提供高可靠、低时延、大连接特性 。没有独立主网是做不成的 !5G在工业互联网的应用必须走独立组网  ,但在消费领域不必如此。

“有些用户非常赶潮流的先买一个NSA模式非独立主网手机没问题,等SA模式独立主网手机来了再换 。这中间用个一年或一年半也没所谓!”邬贺铨也强调,但还是需要给消费者一个明确的标准。让他们知道在SA和NSA两种模式下!如何选择终端,  。

消费市场冷遇?  ,

5G成为大部分手机厂商的营销焦点,但市场尚未接过热梗。官方就已经打下预防针!销量滑坡、市场遇冷、过渡机鏖战 5G换机潮还有多远?_上海随缘食品经营许可证办理平台,

工信部部长苗圩在国新办发布会上直言:“我现在使用的还是4G的手机  ,目前大部分手机还是NSA模式 。手机真正能够体现5G性能!还得等待SA模式的独立网络   ,

苗圩还在会上强调了一个观点:5G的应用80%主要在工业互联网 ,高可靠、低时延、大连接特性的5G是属于to B(企业级)舞台。

消费者也亲身演绎了“真香”案例  ,

由于未拿到中国5G牌照、与芯片巨头高通持续的专利纠纷  ,业内担忧苹果将错过5G开局  。或许此后“变凉”!但9月10日 ,在网上被骂“无创新”的非5G智能手机iPhone 11一发布。消费者却口嫌体正直地为其买单   !此后苹果市值几次创下新高   ,连苹果供应商的股价也随之而涨。今年iPhone产品线发布后的初始销售表现强于预期 !接下来公司业绩可能会达到预期区间的高位,

从不曾是手机终端的新黎明? ,

5G有三大特点:高速下载、广连接和低时延,后面两个特点本质上是工业用途。实际上对手机终端来说只有一个特性 !那就是高速下载,

终端和网络相辅相成 ,若是配合得好。关于5G的应用会迎来爆发!2G到3G转变时  ,社交软件开始流行;3G到4G转变时。短视频迅速走红;4G到5G的时候!网络速度大幅提升,可以预见的是高清晰度直播、内容视频的大火 。

目前三大运营商已经公布了5G预约用户,中国移动一马当先  。预约用户超过680万;中国联通和中国电信用户数量级差不多   !分别是254万和245万,中国移动一家超过另外两家之和  。

这些数据足以体现终端用户对5G网络的热情,预约套餐不等于消费。真正套餐资费公布之后   !用户办理数量会有多少,还是另一场考验  。

到明年第三季度 ,5G基站建设到了一定程度 。终端消费者就可以真正感受到5G带来的好处!

相比vivo的激进  ,OPPO将第一部5G手机放在欧洲发布  。在国内市场则比较谨慎 !

 ,

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强告诉《中国企业家》,目前从全球5G网络的布局和推进的进度来看。欧洲相对来说会快一点   !5G环境下要产生丰富的应用,或者建立生态 。需要整个产业链、行业、上下游一起联动!

OPPO已经在瑞士、英国、意大利、澳大利亚等海外市场发售5G手机,也和英国的EE、意大利的TIM、瑞士的瑞电和澳洲的Telstra等运营商合作推出5G手机。根据英国EE的上市销售数据来看!OPPO的5G手机销量在英国5G终端产品中的占比为12%;同时   ,OPPO的5G手机市场份额占整个5G终端产品的20%;今年7月   。OPPO的5G手机在澳洲Telstra的5G终端产品中占比高达69%  !

“现在是‘箭在弦上’,我们就等着最合适的发令枪。”OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人这样形容OPPO面临的5G压力!

苦等不到的换机潮,

5G元年已近尾声,经销商却没等来“换机潮” 。

阳光现在对于进货节奏很谨慎,10月20日之后  。市场又会有好几款5G手机上市   !但他和同行都会有限地进货,缺货就卖别的款。最怕卖不出去压着货 !

OPPO和vivo手机溢价高,留给经销商的利润空间大。华为成为溢价最高的品牌 !溢价大概在500元左右,Ov(OPPO、vivo)卖得越来越便宜。溢价保持在200~300元左右!一不小心滞销降价,经销商就会亏本卖  。

在各大卖场和线下店,4G机型依然是一个稳妥的选择。占据半壁江山甚至更多  !阳光自家的门店停止了部分4G手机的进货,只保留好卖的机型 。给5G产品腾出空间!虽然从卖Ov手机起家 ,但他的店里现在出售的华为4G机型却最多 。

“华为荣耀好卖 ,畅玩、畅享系列都比较好出手。”阳光告诉《中国企业家》!即便是“换机潮”真的来了,他也不对销量奇迹抱有多大希望  。因为已经不像3G向4G过渡期那样!拥有巨大的市场需求,

阳光以自家一个门店举例 ,在iPhone 4以及之后的两代产品发布时。店里一个月的销量在500~600台  !今年iPhone 11推出时,虽然舆论上销量火热。但他店里iPhone 11一个月里的销量不超过50台  !

第三方市场调研公司Counterpoint的数据显示,2019年第二季度。全球智能手机出货量为3.6亿台!同比下降1.2%,三星、华为、苹果分别以7660万台、5670万台和3640万台位居前三。小米、OPPO和vivo依次位列第四至第六!

手机厂商面临这样一个过渡期:宣传热火朝天,行动灵活变动。业内一个公开的秘密就是  !5G网络尚未成熟时   ,手机厂商自身也不会大量备货、出货。

“5G的销售刚刚才起步  ,我觉得现在不是谈销量问题的时候 。2020我们预计中国市场接近20%的产品会是5G产品!”吴强向《中国企业家》分析,未来不会像当年的2G转3G、3G转4G那样一刀切下去很快转换。5G过渡会有一个比较长的“双G并行”时期!

国内市场增长空间有限 ,未来市场份额也会越来越集中  。海外各个国家和地区之间的网络技术发展程度不同 !也给了中国手机厂商更多的腾挪空间 ,

OPPO会有针对性地去适应当地市场的需求,比如印度和东南亚的5G发展没那么快。OPPO会照样卖4G的产品;在欧洲   !运营商对5G的需求很大  ,OPPO会对运营商实行5G的策略。销售5G的产品!但是在消费者公开市场,OPPO依然根据需求销售4G产品。

5G对于手机厂商依然是机遇和挑战并存,中国品牌一旦做起来以后 。国际品牌就没什么事了 !但是智能手机行业还不完全这样  ,因为手机国际品牌的实力、能力、技术各方面都非常强 。

“现在只能说还是刚刚开始进入5G时代,中国企业先行了一步。在全球市场来讲 !都是不可小觑的对手,哪怕苹果今年没有发布5G产品 。但它依然在行业里有非常强的影响力和领导力!

(文中阳光为化名),


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