中国进入“低欲望社会”？那是不懂时下国人的消费_上海随缘食品经营许可证办理平台

中国经济数据不支持“低欲望社会”结论，

城市广场的店铺里  ，曾经顾客络绎不绝的名牌服装店门 。现在人变少了；以前高高在上的高档餐厅  ！也因为顾客变少，做起了团购活动；年轻人不再去攀比买包包。转而购买几十元一个的盲盒……这些现象让一些人惊呼：低欲望社会来临了！

这些现象是因为新一代年轻人思想观念的转变  ，产生出更加多样化的生活追求  。但更重要的是 ！本质上是欲望的转型，而不是欲望的消失。

中国经济数据不支持“低欲望社会”结论，

“低欲望社会”这个词，源于著名日本管理学家大前研一出版的同名社会观察类畅销名作。大前研一眼中的日本！高端专卖店和百货公司不复当年热闹 ，取而代之的是随处可见的百元店 。与人气超高的优衣库、遍地开花的便利店  ！男人们也不再愿意出去交际 ，宁愿待在家里；城市的夜生活远不如当年红火 。光顾夜店的男性明显比20多年前少了很多 ！

与消费方式一起改变的，还有日本人的观念。日本人不再追大牌  ！转而开始崇尚“极简主义”“断舍离”，大前研一将这些现象概要性地归结为一个词 。“低欲望社会”——即人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多！

中国与日本并不相同，经过改革开放四十多年的飞速发展 。中国经济得到了极大的发展  ！民众生活水平也有了天翻地覆的变化，1952年至2018年。中国人均GDP从119元提高到6.46万元 ！实际增长70倍 ，与发达国家相比。中国经济还有很大提升空间！

中国人均GDP接近1万美元的水平 ，排名世界第74位  。离日本人均4万美元的水平 ！还有很大差距，就意味着机会。有机会就会促使人产生创造财富的欲望 ！这些数据都意味着 ，中国既不应该说进入“低欲望社会”。也不可能是低欲望社会！中国人还需要奋斗  ，中国经济还有很大的提升空间  。

更具体的经济数据 ，也并不支持低欲望社会的观点。

今年国庆假期期间 ，多项消费数据创下新高：10月1日至7日。全国实现国内旅游收入6497.1亿元！同比增长8.47%  ，重庆、青海、湖北、四川和江苏等地重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%  。某移动支付平台发布的2019国庆黄金周出境游报告显示 ！“十一”期间 ，国人出境游移动支付消费再创新高。人均支付接近2500元！同比去年增长14%；单笔消费金额同比增幅达11%，这些数字都显示出消费并未呈现出“低欲望”。而是出现某种程度上的转移！

所谓低欲望社会 ，实是欲望的转型升级中国进入“低欲望社会”？那是不懂时下国人的消费_上海随缘食品经营许可证办理平台。

一些人眼中的低欲望社会，是欲望的升级转型 。

一个上中产买了1000万元的房子，一个中产买了辆50万元的车。一个小白领买了一个1万元的手机！当他们进行这类所谓的“高欲望”的消费时，他们的很多消费就会呈现出“低欲望”的特征  。这不是欲望变低了！而是欲望转型了 ，

一个很明显的趋势是，中国人的文化服务消费迅速增加了。2018年上半年全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%！

与此对应的是，中国商业联合会和中华全国商业信息中心的数据也显示 。除运动服零售量实现同比正增长外  ！其他品类服装零售量均不及上年同期 ，如户外冲锋衣、球服等的增加。意味着整个运动开支的增加 ！运动开支还包括场地、器械、设备等 ，衣服仅仅占运动开支的一小部分。看起来在衣物上呈现出低欲望 ！实际上是消费层次的高欲望，

这些现象都是符合经济发展规律的，

服装一直是中国人显示自身品位与经济地位的一种商品  ，中国人会在服饰上花很多钱  。随着经济发展 ！人们用来“定位自身身份的选项”也更丰富了 ，从而在服装上 。呈现出低欲望的特征！人们穿什么衣服不再重要  ，更重要的成了是否开一辆车。而有了开车支出！原本过年买一套“好衣服”的钱减少了，转而投向了汽车消费  。

如今每逢长假都是朋友圈摄影大赛，各国景区的照片 。背后都需要消费支撑！

值得警惕的是  ，虽然中国经济整体上不支持低欲望社会的说法  。但也应该看到！年轻人面临阶层固化 ，以及整个社会的老龄化问题。也导致某些方面呈现出低欲望特征！舆论也不必以偏概全，贸然做出“中国接近进入低欲望社会”的结论 。

□刘远举（上海金融与法律研究院研究员），