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摆脱“烧钱”后 淘票票何时回血_上海随缘食品经营许可证办理平台

  摆脱“烧钱”后 淘票票何时回血   ■本报记者 卢晓   见习记者 何青汉 北京报道   今年10月份以来,中国电影市场票房一路飘红,继国........

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摆脱“烧钱”后 淘票票何时回血_上海随缘食品经营许可证办理平台

发布时间:2019-11-02 热度:

摆脱“烧钱”后 淘票票何时回血,

■本报记者 卢晓,

见习记者 何青汉 北京报道,

今年10月份以来,中国电影市场票房一路飘红 。继国庆档票房创历史新高后 !近期上映的《少年的你》开画7天便实现票房破8亿  ,仔细观察则发现  。这部电影的联合出品方中!阿里影业和猫眼的身影均在其中,

在线票务平台的“票补禁令”正式生效 ,摆脱烧钱的电影票务平台纷纷转型。

背靠的淘票票与猫眼的竞争仍在上演,最终谁会坐上观影决策平台的头把交椅仍不得而知  。

在线票务平台蛮荒生长,

在线票务平台的发展离不开票补的出现  ,中国电影观众在线选座的习惯也始于票补   。随着资本的涌入!票务平台进入“烧钱”抢市场的飞速发展期 ,市场格局也从此改变。

阿里巴巴旗下淘宝电影(淘票票前身)成立 ,同年成立微影时代。次年脱胎于美团的猫眼独立  !互联网剧公司的进入也将“补贴抢流量”的打法带入到电影票务领域,2014年猫眼在当年国庆档掀起一场“9.9元看电影”的热潮  。票补时代正式启幕  !最为激烈的时候   ,格瓦拉曾推出App端首单电影立减5元的优惠  。猫眼则曾推出新用户首单1元看电影的优惠   !

票补大战加速了行业的洗牌  ,背后无资本加持的平台相继出局。电影票务平台也进入了整合期!淘宝电影正式更名为淘票票 ,同年猫眼引入光线传媒作为战略投资人  。腾讯则居于幕后   !猫眼相继合并微影与格瓦拉,并与腾讯达成战略合作伙伴  。在线票务市场淘票票和猫眼双寡头格局形成  !

 ,

票补在一定程度上改变了中国电影观众的观影习惯  ,电影市场秩序一定程度上被扰乱。直到去年票补禁令的实施 !2018年10月1日起 ,相关部门发文要求停止一切线上票补。包括第三方和影院自有渠道  !但不包含影院线下售票 ,历经四年蛮荒成长的在线票务市场也进入“后票补时代”。

后票补时代的流量争夺,

“取消票补对减轻片方和平台的负担有好处 ,同档期电影的票补军备竞赛 。已经形成了一种恶性竞争;因为票补的存在   !部分公司使用低价票预售来操控院线排片,这样的行为极大地扰乱了正常的秩序。”对于后票补时代的到来 !淘票票方面对《华夏时报》记者表示,

票补取消后产生了新的问题,即便摆脱了“烧钱” 。但在线票务平台如何挣钱?“在网上售票行业几年的飞速发展下 !票补已经基本完成了历史使命 ,头部平台也占据了流量入口。现在所面临的问题则是如何保持流量入口以及流量的变现!”长期观察电影行业人士对记者分析道,摆脱“烧钱”后 淘票票何时回血_上海随缘食品经营许可证办理平台。

淘票票所采取的战略是与阿里系的生态协同打通 ,更多的则是与阿里影业的“绑定”。登陆港股的猫眼流量入口则“受制于人” !记者梳理发现 ,目前猫眼有猫眼App、格瓦拉App、微信钱包、QQ钱包、美团App和大众点评App六大流量入口   。其中微信钱包和QQ钱包为腾讯向猫眼开放的独家流量入口!

“依赖外部流量并不如自有流量稳固 ,同时中国在线电影票务市场趋于饱和。票务收入占6成的猫眼还面临着对手的蚕食 !”前述观察人士向《华夏时报》记者分析道,

阿里影业董事长樊路远曾表示 ,2018年淘票票的目标是年内成为中国电影行业最大的在线票务平台 。淘票票的目标仍未完成 !对于市场和流量的竞争仍将继续,

淘票票是否扭亏 ,

目前中国在线票务平台市场渗透率已超过86%,相对于寻找增量。平台更多的则是对于存量市场的争夺和深耕!在总体增长接近天花板之后  ,如何借助存量盈利   。是平台方下一步要考虑的问题  !

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猫眼发布了2019年上半年财报,实现猫眼上市后首度盈利。

对于淘票票的盈利状况  ,淘票票方面则向《华夏时报》记者表示“不方便透露”  。但从阿里影业财报中可见一斑!10月18日  ,阿里影业也发布了上半年财年的盈警公告  。称阿里影业在报告期内归母净利润为亏损3.7亿-4亿元!而去年同期亏损为1.26亿元 ,亏损同比扩大 。

去年同期票补仍是在线票务平台烧钱的方向,亏损在所难免   。而在截至2019年9月30日止6个月期间的报告期内!票补已经大幅降温   ,市场费用的减少并未带来亏损的收窄   。阿里方面的解释则是亏损源于“对早期历史股权投资项目计提了减值拨备1.05亿元  !以及录得汇兑收益大幅减少人民币1.1亿元”,

目前阿里影业主营业务分为互联网宣发、内容制作、综合开发三大板块,其中互联网宣发收入占据整个阿里影业收入81.2%。此业务则主要由淘票票主导!

此前淘票票的持续补贴一直是阿里影业亏损的原因之一 ,在票补取消后 。其互联网宣发业务也实现了全年盈利!阿里影业财报显示,2019财年(截至2019年3月31日)互联网宣发业务获得收入24.64亿元。同比增长13%!而在上一次季度财报中该业务已实现首次扭亏为盈  ,

相较于猫眼超过六成收入来源于票务销售  ,淘票票则将自身定位于电影“新基础设施”   。通过互联网宣发业务实现营收!

但不可否认的是  ,阿里影业仍处于亏损之中。将C端流量面向B端业务的互联网宣发模式增长可期!但能否带动阿里影业整体扭亏为盈仍需要时间检验  ,


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