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发布时间:2019-09-10 热度:

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  掉队     ,

  在唯快不破的互联网行业,21岁的搜狐真的已经“老矣”?不再锐气   。不再充满战斗力了吗?   !

  作者:沈思涵 李晓光 石丹    ,

  21岁的搜狐 ,青春不再。!

  8月5日  ,搜狐(SOHU)公布截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财报   。据财报显示 !搜狐今年二季度总收入为4.75亿美元    ,同比下降2%。环比增长10% !归属于搜狐集团的非美国通用会计准则净亏损为5000万美元 ,其二季度总营收不及市场预期。具体来看!除了搜索业务收入表现较好之外,搜狐各大板块的业绩表现仍乏善可陈    。其中以视频尤甚   !,

  其中   ,搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元 。较上一季度增长18%;而在线游戏收入为1.02亿美元  !较上一季度增长3%;另外 ,搜狐媒体与搜狐视频在第二季度亏损达6800万美元  。较2018年同期减亏15%!   ,

  截至8月5日收盘,搜狐股价暴跌27% 。报收8.92美元  !这也创下搜狐自2003年6月以来16年新低   ,市值仅为3.51亿美元   。与同为门户起家的(SINA)、(NETS)市值相去甚远   !而在巅峰时期的2011年 ,搜狐股价曾超100美元。市值达42.9亿美元(按当时的汇率!超过270亿元) ,    。

  尽管搜狐CEO张朝阳仍信心满满地表示  ,搜狐到了第四季度将会实现盈利    。但其是否能强势反弹要打上一个问号!要知道在2016年年底时,张朝阳还曾公开表示要用三年时间将搜狐带回互联网中心  。    !

  在唯快不破的互联网行业   ,21岁的搜狐真的青春不再?锐气、冒险精神与战斗力也不再了?。

  搜索撑场,

  作为公司的核心业务    ,搜索算得上是目前搜狐唯一拿得出手的亮点    。    !

  具体来看,搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元 。环比增长18% !同比增长2%   ,但对比近6个季度的业务营收情况来看。搜狐在搜索业务上的增速在逐步放缓   !搜狐掉队:视频业绩疲软是硬伤游戏黯淡吃老本|搜狗|搜索业务|社交产品__上海随缘食品经营许可证办理平台,

  应该说 ,搜索承担起了搜狐当前的盈利状态    。但该业务主要看在其子公司的表现 !而搜索领域目前的形势,对比之前已有很大变化。由于电商、信息流广告的兴起!搜索广告已经受到严重的冲击,市场份额持续走低    。!

  而搜狐仍在依赖搜索及其相关广告的营收,短期内看不到较大改观。!

  艾媒咨询CEO张毅指出    ,“搜索业务一靠技术。二靠变现能力!而搜狗在技术方面的布局相对比较基础化,在变现能力上 。由于搜索引擎的品牌客户不多!以传统业向电商方面转型为主,如何提升变现能力非常关键  。”!

  国内的搜索市场并不乏竞争者,近日  。头条就进入移动搜索领域  !这也是其加快商业化变现能力的体现,其目前的搜索团队仍在招聘。根据招聘公告   !当前搜索团队成员有来自于Google、、Bing和360等搜索团队的技术骨干,同时。头条还将支持全网搜索  !意欲“突破传统搜索引擎的天花板 ,提升用户体验  。”   !

  而对于这一点 ,搜狗CEO王小川也在搜狗财报电话会上表示。搜狗和头条做搜索还是有所差异!“头条搜索更多是去满足用户对内容消费的需求,主要服务于与消费重合的内容。如视频、新闻等等!从搜狗的应对而言,我们更多强调帮助用户去找到更好的信息  。获取答案   !并非是消费场景  ,” 。

  但在互联网观察家丁道师看来,现在搜索的重要性和广泛性更加深远    。而头条进入也是时间问题!“其实头条进入搜索领域,暂时对于搜狐和搜狗来说影响不会太大。毕竟搜索引擎是需要时间积累才能做大!之后能否颠覆行业还需要时间检验,”   。

  视频掉队     ,

  视频是搜狐“硬伤”,据财报显示    。搜狐视频于本季度营业亏损为2300万美元  !虽然对比去年同期亏损有所减少 ,但难掩搜狐在这一领域的疲软  。!

  搜狐曾依靠《纸牌屋》《生活大爆炸》以及《越狱》等美剧的热播,一度被誉为是国内最大的美剧播出平台。但由于头部版权投入不足!以及受政策监管力度加强的影响,自2014年开始。搜狐视频的热度开始下滑  !

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  如今    ,视频已经成了美剧的“新巨头”。而搜狐也开始对其视频业务有了新的思考!从近期的动作来看 ,搜狐上下对于视频业务很是看重。其不仅提出要发力短视频  !扶持Vlog,同时加码自制剧和自制节目的投入  。!

  “视频发展已经进入了纵深阶段  ,搜狐视频在长视频方面做了很多工作    。而视频方面发展最猛烈的另外一个方面就是短视频 !现在Vlog很火   ,用视频拍摄来记录生活 。记录心情   !感悟生活 ,这是一个新的阶段。”张朝阳表示 !搜狐视频应该抓住这个机会  ,  。

  对于这种以长短视频结合的视频业务    ,张朝阳似乎很有信心。但搜狐视频掉队已久   !却是不争的事实 ,搜狐掉队:视频业绩疲软是硬伤游戏黯淡吃老本|搜狗|搜索业务|社交产品__上海随缘食品经营许可证办理平台。

  根据5月27日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,、腾讯视频、优酷这三家视频的整体用户渗透率已达80.2%。位于国内视频第一梯队;而芒果TV、两大平台用户渗透率为9.2%!位于第二梯队;而搜狐视频,则与PP视频、咪咕视频一同处在第三梯队    。整体用户渗透率为6.7% !,

  对此,张毅认为    。现在国内的视频网站趋势与以往不同    !“以前的视频网站主要靠广告,只要网站聚集的内容多 。那么你的广告就会有价值!但现在却是看重会员付费,会员模式成为主打。”    !

  以爱奇艺为例  ,其在2019年第一季度的总订阅会员数达到9680万人。其中98.6%为付费会员!而搜狐方面则一直没有公布会员数量,对此表现“十分低调”。!

  “搜狐如果要做短视频可能机会不大  ,在快手面前。其他入局者都做不起来    !至于长视频方面,搜狐在用户量和内容资源上都比较薄弱。没有太多的亮点!现在也处于一种尴尬的处境 ,”张毅表示。!

  游戏黯淡,

  除了搜索和视频,搜狐尚在游戏上有所涉足。但这一业务表现同样难言乐观! ,

  据2019年第二季度财报显示   ,搜狐在线游戏收入为1.02亿美元  。环比增长3%!较去年同比增长8%,值得一提的是。据2017年第二季度财报显示 !搜狐彼时的在线游戏收入为1.22亿美元  ,也就是说     。搜狐的游戏业务对比两年前  !却是不升反降的水平    , 。

  对此  ,《商学院》记者采访搜狐相关负责人   。但截至发稿!对方对此不予回应   ,。

  实际上   ,搜狐的游戏业务一直由子公司负责。但畅游自从2017年推出《天龙八部》之后!便再也没有强势力作出现,。

  2017年 ,在《天龙八部》手游正式全渠道推出时 。其上线当天便在APP Store免费排行榜上名列榜首    !并且下载量远超预期,日均活跃用户数超过百万。仅次于网易旗下的《梦幻西游》 !,

  而在《天龙八部》获得一定的成功之后 ,畅游便陆续在武侠类产品上“押宝”   。其曾经推出了包括《鹿鼎记》《轩辕剑》在内的多款武侠手游  !    ,

  但这些优质IP并没有给畅游带来多大的帮助,此时的玩家也已经把目光转向《王者荣耀》《阴阳师》等爆款手游产品身上     。而在当前火热的电竞游戏方面 !搜狐畅游似乎也没有太多相关布局,市场反应有所欠缺  。搜狐掉队:视频业绩疲软是硬伤游戏黯淡吃老本|搜狗|搜索业务|社交产品__上海随缘食品经营许可证办理平台!

  作为对比    ,同为老牌门户网站的网易  。其依靠游戏业务仍能维持数百亿美元的市值!而腾讯更是凭借《王者荣耀》《绝地求生》等游戏带动其超过4000亿美元的规模 ,  。

  可为何搜狐涉足游戏时间不短,且资源并不比其他人差的情况下。却依然没有发展壮大?这或许与公司内部对游戏的方向有关 !  ,

  “搜狐算是国内老牌的互联网品牌  ,其与腾讯基本算是同一批入场  。但是腾讯、网易能够做大游戏!与其一直紧随年轻化潮流有关,但搜狐游戏对于年轻玩家来说没有什么吸引力 。可以说其在游戏业务上投入不够!方向也出现问题  ,”张毅表示。!

  实际上,搜狐游戏目前基本上处于“吃老本”的状态  。在本次财报上也提到  !搜狐在游戏业务上的同比微增,主要是由于推出的促销活动提升了老游戏的收入 。   !

  张毅认为,搜狐游戏要想迎来复苏    。必须有新的支柱性产品推出  !“但以搜狐游戏目前没落的状态来看,即便有新游戏问世 。也难以在如此激烈的游戏环境下成为爆款!”,

  狐友是搜狐的未来吗?

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  面对各方面业务上黯淡的表现,搜狐也开始试图在新的领域寻求机会    。其看重的便是社交   !    ,

  6月9日,搜狐正式推出旗下社交产品“狐友”APP   。主打熟人社交定位!彼时  ,张朝阳曾说道。“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在  !狐友是搜狐的未来  ,”   。

  搜狐方面向《商学院》记者表示  ,之所以要做社交。是由于搜狐一直在做资讯 !社交其实是一种高效的内容分发方式,而社交本身也具备指数效应    。此外!搜狐的新闻、视频、游戏等各方面商业模式都很已经清晰了,现在需要一个有黏性的平台     。把用户真正积聚起来!,

  正式上线之前,“狐友”已经在搜狐内部上线一段时间了  。最开始的时候  ! “狐友”是作为一个功能按钮    ,镶嵌在“搜狐新闻客户端”底部导航栏中。    !

  在2018年,狐友推出独立APP开始进行测试。那时候主要承担为搜狐的全国校花、校草大赛选拔人才的功能    !   ,

  在张朝阳口中,狐友介乎微信和之间  。它没有封闭在熟人社交群里!而是以兴趣爱好为突破口    ,让用户去添加感兴趣的人。用户在填写资料时  !可以编辑对自我的介绍   ,类似于的身份标识  。只不过!张朝阳已经强调狐友并不会给用户做认证  ,搜狐掉队:视频业绩疲软是硬伤游戏黯淡吃老本|搜狗|搜索业务|社交产品__上海随缘食品经营许可证办理平台。

  在狐友推出之初,有用户向《商学院》记者表示。尽管打的是社交的概念!狐友看上去更像一个社区  ,多少与微博有些相似之处。 !

  互联网分析师丁道师在接受《商学院》记者采访时也表示  ,狐友看上去像微信和微博的集合体。是把用户的各种需求整合在一起 !像一个大杂烩般的存在 ,。

  与微博不同的是  ,张朝阳强调。狐友不会去做太多的推荐    !也不会给大V做认证 ,用户在狐友的生存状况主要取决于其活跃度以及发布内容的优劣   。  !

  然而  ,搜狐“押宝”社交并没有想象中顺利。上线仅两天后!狐友APP就因为“改进功能”在各应用商店下架,彼时   。《商学院》记者向搜狐公关部相关人员了解下架原因!对方称  ,“由于狐友APP部分功能需要改进。所以在各应用商店下架一周!”但其实  ,直到8月1日。张朝阳才在微博宣布了其重新上架的消息!    ,

  丁道师认为   ,“社交是很多互联网公司都想进入的领域    。一旦与其他服务产生联动!就会建立起一套生态  ,这是做社交的机会。但很显然想要真正做出来!难度实在太大    ,”   。

  事实上,在社交领域从来就不缺乏入局者 。今年1月15日  !头条、云歌人工智能和快如科技这三家公司均选择在当天各自推出马桶MT、聊天宝等社交产品   ,但无一例外的是 。三者均遭到了微信的“封杀” !,

  如今半年过去,马桶MT已经更名为“好记”做起内容电商。而聊天宝团队则已经宣布解散!想要挑战由腾讯社交世界,通常不会有什么好结果   。既然如此!搜狐做社交的机会还有多少?,

  事实上  ,这并不是搜狐第一次进军社交网络   。作为国内最早成立的互联网企业之一!搜狐见证了社交行业的迭代和更新,尽管皆以失败而告终。 !

  2000年   ,搜狐收购ChinaRen。当时的ChinaRen是中国最大的年轻人社区   !也是中国第一代的社交产品  ,这是搜狐首次进军社交领域  。然而后续并没有产生更大的影响力就落下帷幕     !,

  搜狐第二次在社交上的动作  ,是九年前搜狐力推搜狐微博。这个自2010年4月上线、主打无字数限制的微博客服务!在新浪微博的攻势下   ,如今也已经成为历史。!

  对于这些尝试    ,在发布会现场。张朝阳直言:“搜狐做社交屡战屡败   !之前的产品有点跟风,希望这次狐友可以成为黑马 。”!

  “搜狐做社交并不缺乏资金、技术和流量上的优势,但由于腾讯已经在社交领域近乎垄断  。想要做大几无可能  !这一领域除非出现技术变革,否则搜狐进入社交同样没有什么希望     。”丁道师总结道 !搜狐掉队:视频业绩疲软是硬伤游戏黯淡吃老本|搜狗|搜索业务|社交产品__上海随缘食品经营许可证办理平台,

  “缺少硬件和技术的根本性变革,依靠局部的创新  。想改变社交产品的市场格局!还存在不小的难度  ,”星瀚资本创始合伙人杨歌向《商学院》记者表示 。   !

  在杨歌看来,下一代社交很有可能是基于更大的数据传输。比如说虚拟现实、3D技术以及5G的发展!都有可能形成新的社交流量池, 。

  “搜狐如果可以把现有业务做好    ,比如视频、游戏、搜索进一步做扎实。反而有可能实现复兴    !”丁道师向《商学院》记者强调 ,

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