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牛皮癣般的电视开机广告,谁来治?_上海随缘食品经营许可证办理平台

  文/古泉君   当无广告都能成为卖点时,你就知道国产电视的开关及广告有多么普遍网易有道:营收涨了亏损大了_上海随缘食品经营许可证办理平台。   这种“看广告送电视........

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牛皮癣般的电视开机广告,谁来治?_上海随缘食品经营许可证办理平台

发布时间:2019-10-13 热度:

当无广告都能成为卖点时   ,你就知道国产电视的开关及广告有多么普遍。

这种“看广告送电视”的玩法,有关组织终于看不下去了   。

据新华社报道  ,江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况 。依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业 !并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求,

江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示,96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告。50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭!90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改 ,

江苏省消保委表示 ,根据《中华人民共和国消费者权益保护法》《江苏省消费者权益保护条例》等相关规定 。智能电视经营者销售时未告知开机广告 !侵害了消费者知情权;未能提供开机广告一键关闭功能,侵害了消费者选择权;智能电视开机广告不能自主关闭。侵害了消费者公平交易权 !

江苏省消保委秘书长陆惜春表示,这种开机广告是一种硬性的商业信息植入 。也是一种网络“牛皮癣” !上述7家电视企业需在10个工作日内提交书面整改方案  ,对于不予配合、不予整改的企业。不排除运用公益诉讼等法律手段 !维护消费者合法权益   ,

开机广告是必要的吗?,

互联网电视有广告,似乎成了天经地义的事。无广告在如今已经可以作为卖点来宣传!甚至可能是最直接有效的卖点,

在此前虎嗅对创维RGB执行副总裁李坚的采访中,他对于广告问题是这样看待的:  。

“这是不同时期的不同商业模式的选择”,他认为现在的广告不一样了  。有时候看起来有享受的感觉;另外现在的广告都是基于大数据的精准推送!

,

但他也强调主导权应该还是还给消费者,需要开机广告就打开。不需要关掉就行了!不一定是厂家来决定,让消费者自己决定即可。

其实广告的商业逻辑很好理解 ,电视对于年轻人来说不是刚需。而电视这种大家电的换代需求又很弱!导致市场热度不高,高端产品吸引力不足 。低端产品创新乏力的情况下   !只能靠低价来吸引消费者,而面板的价格相当稳定且成熟。想进一步压缩价格  !只能压低硬件利润,用赤裸裸的超低其售价来刺激消费者的眼球  。随后再靠广告、会员这种软件形式来盈利!

华星光电副总裁廖骞曾表示:“小米电视在这两年的ARPU值基本能做到70到80元人民币,TCL、创维、海信等大约25到35不等。

而电视广告也不乏一些高端品牌,比如汽车、奢侈品等。看起来很拧巴!带广告的互联网电视,定位往往不是很高端;但反过来想。会买电视的人!至少也是有自己的住房了,电视广告对于厂商的营收有相当大的助力  。也是如今电视市场价格战能打得如此激烈的原因之一!牛皮癣般的电视开机广告  ,谁来治?_上海随缘食品经营许可证办理平台

广告确实拉低了市场的起售价格 ,55寸这样的主流尺寸  。已经稳定在了2000元档  !消费者看到广告虽然很不爽,但一想到这么便宜的价格 。

Android系统开机需要时间,厂商们大可以拿“与其对着Logo发呆 。不如看看广告   !如果是基于大数据的精准推送   ,没准还真能帮上你的忙”之类的说辞来开脱。但广告对于体验的影响是很明显的  !不光开机有广告   ,关机也有广告 。投屏也有广告 !总之是处处有广告……消协用网络“牛皮癣”这样的词语来定性,但也不算是冤枉。

其实厂商们在宣传页上是会标明电视包含开关机广告的,但就像所有的备注一样  。被放在了一个极其不显眼的角落 !如果不特地问,导购也不会主动和你强调包含广告的事实 。

其实江苏消协的意思也很清楚,并不是不让厂商放广告。而是把选择权和知情权还给消费者!明确告知消费者这台电视卖得便宜,是因为有广告;厂商未来也需要加入关闭和跳过广告的功能。不可关闭、跳过的强制性广告!可能不会如此普遍了  ,

然后呢?

,

没有开关机广告的电视  ,只有三星、、LG等国际厂商 。是他们主要的成本集中在了面板和显示技术上 !本身售价和利润就比较高;另外,外来企业对于互联网模式的运用也没有国产厂商来得熟稔 。

最近华为和荣耀发布的“智慧屏”产品,也是以无广告作为卖点   。价格相比较互联网电视来说!

其实客观来讲  ,广告也不是厂商想去就能去的  。售价势必就要上涨!那么厂商就需要拿出除了低价以外的卖点,比如显示效果、设计、尺寸等等。并不是所有厂商都有这个实力!

从好的方面来看,如果泛滥的广告得到了遏制。那么产业势必会更聚焦于产品本身 !如果能刺激行业的创新,以及淘汰掉一些粗制滥造的产品。那么还是有必要的!毕竟中国消费者的购买力已经得到了证明,如果你东西确实好 。那么多几百块钱也没事  !

随着越来越多的玩家入局 ,电视市场也重新散发了活力。比如如今的一些厂商开始加入社交功能!强调电视控制中心的位置,另外定位高端的产品比如OLED面板电视等。也会逐渐抬头  !中高端产品中无广告将会成为趋势,

广告这种模式依然有其存在的价值 ,对时间不敏感而对价格敏感的消费者  。依然需要这样的产品来满足 !

广告不是万恶的  ,但一个硬件行业的竞争主要靠广告维持 。显然不是健康的!希望在约谈之后 ,厂商们会把精力聚焦到产品的核心价值上。


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