牛皮癣般的电视开机广告，谁来治？_上海随缘食品经营许可证办理平台

当无广告都能成为卖点时  ，你就知道国产电视的开关及广告有多么普遍。

这种“看广告送电视”的玩法，有关组织终于看不下去了  。

据新华社报道 ，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况  。依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业 ！并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求，

江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示，96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告。50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭！90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改  ，

江苏省消保委表示 ，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》《江苏省消费者权益保护条例》等相关规定 。智能电视经营者销售时未告知开机广告 ！侵害了消费者知情权；未能提供开机广告一键关闭功能，侵害了消费者选择权；智能电视开机广告不能自主关闭。侵害了消费者公平交易权 ！

江苏省消保委秘书长陆惜春表示，这种开机广告是一种硬性的商业信息植入 。也是一种网络“牛皮癣” ！上述7家电视企业需在10个工作日内提交书面整改方案  ，对于不予配合、不予整改的企业。不排除运用公益诉讼等法律手段 ！维护消费者合法权益  ，

开机广告是必要的吗？，

互联网电视有广告，似乎成了天经地义的事。无广告在如今已经可以作为卖点来宣传！甚至可能是最直接有效的卖点，

在此前虎嗅对创维RGB执行副总裁李坚的采访中，他对于广告问题是这样看待的： 。

“这是不同时期的不同商业模式的选择”，他认为现在的广告不一样了 。有时候看起来有享受的感觉；另外现在的广告都是基于大数据的精准推送！

但他也强调主导权应该还是还给消费者，需要开机广告就打开。不需要关掉就行了！不一定是厂家来决定，让消费者自己决定即可。

其实广告的商业逻辑很好理解 ，电视对于年轻人来说不是刚需。而电视这种大家电的换代需求又很弱！导致市场热度不高，高端产品吸引力不足 。低端产品创新乏力的情况下  ！只能靠低价来吸引消费者，而面板的价格相当稳定且成熟。想进一步压缩价格  ！只能压低硬件利润，用赤裸裸的超低其售价来刺激消费者的眼球 。随后再靠广告、会员这种软件形式来盈利！

华星光电副总裁廖骞曾表示：“小米电视在这两年的ARPU值基本能做到70到80元人民币，TCL、创维、海信等大约25到35不等。

而电视广告也不乏一些高端品牌，比如汽车、奢侈品等。看起来很拧巴！带广告的互联网电视，定位往往不是很高端；但反过来想。会买电视的人！至少也是有自己的住房了，电视广告对于厂商的营收有相当大的助力  。也是如今电视市场价格战能打得如此激烈的原因之一！牛皮癣般的电视开机广告  ，谁来治？_上海随缘食品经营许可证办理平台 。

广告确实拉低了市场的起售价格 ，55寸这样的主流尺寸 。已经稳定在了2000元档  ！消费者看到广告虽然很不爽，但一想到这么便宜的价格 。

Android系统开机需要时间，厂商们大可以拿“与其对着Logo发呆 。不如看看广告  ！如果是基于大数据的精准推送 ，没准还真能帮上你的忙”之类的说辞来开脱。但广告对于体验的影响是很明显的 ！不光开机有广告  ，关机也有广告 。投屏也有广告 ！总之是处处有广告……消协用网络“牛皮癣”这样的词语来定性，但也不算是冤枉。

其实厂商们在宣传页上是会标明电视包含开关机广告的，但就像所有的备注一样 。被放在了一个极其不显眼的角落 ！如果不特地问，导购也不会主动和你强调包含广告的事实 。

其实江苏消协的意思也很清楚，并不是不让厂商放广告。而是把选择权和知情权还给消费者！明确告知消费者这台电视卖得便宜，是因为有广告；厂商未来也需要加入关闭和跳过广告的功能。不可关闭、跳过的强制性广告！可能不会如此普遍了 ，

然后呢？

没有开关机广告的电视  ，只有三星、、LG等国际厂商 。是他们主要的成本集中在了面板和显示技术上 ！本身售价和利润就比较高；另外，外来企业对于互联网模式的运用也没有国产厂商来得熟稔 。

最近华为和荣耀发布的“智慧屏”产品，也是以无广告作为卖点  。价格相比较互联网电视来说！

其实客观来讲 ，广告也不是厂商想去就能去的 。售价势必就要上涨！那么厂商就需要拿出除了低价以外的卖点，比如显示效果、设计、尺寸等等。并不是所有厂商都有这个实力！

从好的方面来看，如果泛滥的广告得到了遏制。那么产业势必会更聚焦于产品本身 ！如果能刺激行业的创新，以及淘汰掉一些粗制滥造的产品。那么还是有必要的！毕竟中国消费者的购买力已经得到了证明，如果你东西确实好 。那么多几百块钱也没事  ！

随着越来越多的玩家入局 ，电视市场也重新散发了活力。比如如今的一些厂商开始加入社交功能！强调电视控制中心的位置，另外定位高端的产品比如OLED面板电视等。也会逐渐抬头 ！中高端产品中无广告将会成为趋势，

广告这种模式依然有其存在的价值  ，对时间不敏感而对价格敏感的消费者 。依然需要这样的产品来满足 ！

广告不是万恶的  ，但一个硬件行业的竞争主要靠广告维持  。显然不是健康的！希望在约谈之后 ，厂商们会把精力聚焦到产品的核心价值上。