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“随机游戏”催生数十倍溢价 盲盒监管不能“盲”_上海随缘食品经营许可证办理平台

  原标题:“随机游戏”催生数十倍溢价盲盒监管不能“盲”   文/王珉   社交平台上众多网红博主为“盲盒”实力代言,简单的开箱视........

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“随机游戏”催生数十倍溢价 盲盒监管不能“盲”_上海随缘食品经营许可证办理平台

发布时间:2019-10-12 热度:

原标题:“随机游戏”催生数十倍溢价盲盒监管不能“盲”,

社交平台上众多网红博主为“盲盒”实力代言,简单的开箱视频就能收获数万评论和点赞 。买到或抽到限量款更是引来欢呼声一片!

流行的网络段子说,“买够100个盲盒就收手”。继“现在出门!马上到”“今天一定不熬夜”之后,成功入选当代社会第三大经典谎言flag 。可见盲盒这个小玩意的火爆程度!

玩家对限量版、隐藏款的痴迷引发了二手市场的极度火爆,二手交易平台上  。一个原价59元的玩偶飙到2350元的高价 !翻了近40倍,盲盒交易已经是一个千万级的市场  。

盲盒玩家“剁手”实力增长最快

,

所谓“盲盒”  ,就是不透明的盒子中。装着表情呆萌、设计时尚的人偶玩具或动漫剧中卡通形象!只有拆开包装后  ,才知道自己抽到的是哪一款玩偶。区别于普通玩偶!购买盲盒的乐趣在于神秘感,

盲盒文化源于美国兴于日本,其鼻祖扭蛋在日本价位集中在200至300日元(13至20元人民币) 。受众主要是孩子!这种文化开始从日本传到中国,价格成倍增长。拥趸从孩子囊括到许多年轻群体   !天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中 ,盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域 。

中国最知名的盲盒生产商是泡泡玛特 ,盲盒有固定款和隐藏款之分  。有的隐藏款出现的概率极低   !以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例,其出现的概率仅为1/720  。“随机游戏”催生数十倍溢价 盲盒监管不能“盲”_上海随缘食品经营许可证办理平台 !

就像是诱饵一般 ,勾着人不停购买 。圈子里还创造出如“端箱”“摇盒”“蹲店”等五花八门的玩法!它的赌徒心态像玩心跳中彩票一样让人着魔,羊群效应对应着“好奇+娱乐+从众”的普适消费心理  。

没有价值的“随机游戏”催生溢价潮   ,

盲盒被人诟病最多的,是盲盒中的玩偶都属于低端产品。是没有任何技术含量的标准工业品!因为它们只有成本和价格  ,本身不存在价值。而盲盒抽奖形式的玩法和一些人儿时抽水浒卡一样拼概率极为相似!也不存在门槛 ,有经济界人士指出。当30%的人意识到盲盒没有价值!这种大家普遍讨论的经济现象就会自然消散,

  。

盲盒炒作成为媒体报道的焦点 ,“随机游戏”之瘾背后的真正赢家是黄牛、售卖平台和企业。例如国内的潮玩品牌泡泡玛特从2015年濒临倒闭的状态到现在年入3个亿!二手盲盒交易成为千万级的市场   ,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易 。细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒!第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款 ,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价。狂涨近40倍  !另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高  ,现在闲鱼均价1350元。翻了近23倍  !labubu的宇航员隐藏款原价699  ,在闲鱼的价格已经涨到3000元 。翻了4.3倍!

盲盒的火爆不仅仅是经济现象 ,还是圈层文化的表现。企业投入销售渠道!寻找适合消费的场景,通过线上、线下的营销活动对一些IP进行推广  。锁定更多消费群体 !商家通常使用两种营销手段撩拨玩家心弦:隐藏款惊喜营销  ,限定款饥饿营销 。物以稀为贵的道理在商家手中拿捏得当!除了限制发布玩具数量,商家还设置消费规则提高购买门槛 。

应引导未成年人不被商家“套路”  ,

盲盒可以说是继炒币和炒鞋之后的又一个新圈,而这看似火爆的行情 。究竟是真实供需关系的反映 !还是有人投机炒作?由于市场的不透明 ,消费者很难辨清 。面对不断火爆的盲盒  !广大消费者尤其年轻人请别深陷其中,一定要节制消费避免成瘾。

法学专家表示,政府监管部门也应该主动出击  。加强对盲盒的监管!让盲盒的监管不“盲”,监管部门应该加强与互联网运营商的沟通合作  。强化对上线盲盒的把控!防止含有低级内容的款式出现 ,针对盲盒的受众中未成年人缺乏风险识别能力的特点。监管部门应该加大宣传  !引导家长对子女的监护,避免孩子不断投钱购买盲盒。或从二手交易平台上高价购买盲盒!被不法商家“套路”,监管部门还要加大规范盲盒的经营秩序。对交易不透明的经营、违规的炒作行为以及发布虚假广告等问题!监督督促整改,并提请执法部门追究其法律责任。


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